Personaalbränding personaaltreenerile

Personaalbränding aitab personaaltreeneril selgemalt näidata, kellele ta sobib ja miks teda tasub usaldada. Hea tekst ei tee treenerist kedagi teist, vaid aitab tema kogemuse, tööstiili ja väärtused arusaadavaks kirjutada.

Jõusaalis on lihtne näha, kes oskab harjutust õpetada. Veebis on seda raskem märgata. Seal räägivad sinu eest kodulehe tekst, sotsiaalmeedia postitus, e-kiri, lühike tutvustus ja vahel ka üksainus kommentaar. Just seepärast vajab personaaltreener lisaks heale treeninguplaanile ka selget kirjalikku häält.

Miks personaalbränding treenerile loeb?

Personaaltreeneri töö on väga isiklik. Klient ei osta ainult harjutusi ja kordusi. Ta otsib inimest, kelle juures on turvaline küsida, eksida, uuesti alustada ja pikalt jätkata. Kui treeneri sõnum on segane, jääb ka hea oskus varju.

Lihtne tõde: kui sa ise ei ütle, mis on sinu tugevus, teeb lugeja selle oletuse sinu eest. Mõni arvab, et töötad ainult algajatega. Teine arvab, et sobid vaid võistlejatele. Kolmas ei saa üldse aru, kas võtad uusi kliente vastu. Hea tekst vähendab seda müra.

Personaalbränd ei tähenda poosi ega kunstlikku kuvandit. See on järjekindel viis rääkida sellest, mida sa teed, kellele sa seda teed ja kuidas sinu töö päriselt käib. Klient tahab enne esimest kohtumist tajuda, kellega ta kokku puutub.

Kuidas personaalbränding kirjas tööle panna?

Alustada tasub enesetutvustusest. Mitte pikast eluloost, vaid kolmest vastusest: kes sa oled, keda aitad ja millise mure lahendad. Näiteks kaalulangus, jõutreening algajale, taastumine pärast pausi või võistlusvormi ettevalmistus. Mida täpsem oled, seda lihtsam on õigel inimesel sind ära tunda.

Järgmine samm on sõnum. Mis peaks lugejale pärast sinu teksti meelde jääma? Kui iga postitus räägib natuke kõigest, ei jää lõpuks meelde midagi. Kui aga korduvad samad teemad, sama toon ja sama lubadus, tekib usaldus. See ei pea olema vali. Sageli töötab rahulik, täpne ja inimlik tekst paremini kui suur müügijutt.

Kirjalik ja suuline suhtlus erinevad. Saalis saad kehakeelega pehmendada, parandada ja kohe täpsustada. Kirjas seda luksust ei ole. Seetõttu peab tekst olema lühem, selgem ja vähem kahemõtteline. Kui annad kliendile juhise, pane kirja täpselt see, mida ta tegema peab. Kui müüd teenust, ütle otse, kellele see sobib ja mida inimene järgmise sammuna teha saab.

Koduleht, meililist ja sotsiaalmeedia

Koduleht on treeneri rahulik kodubaas. Seal peaks olema lühike tutvustus, teenuste kirjeldus, hinnastamise loogika, kontakt ja vastused korduvatele küsimustele. Sotsiaalmeedia on kiirem. Seal sobivad tähelepanekud trennisaalist, lühikesed õpetused ja ausad mõtted tööprotsessist. Meililist sobib inimestele, kes tahavad sinust juba rohkem kuulda.

Mis siis tegelikult juhtub, kui need kanalid räägivad eri keelt? Klient kõhkleb. Ühes kohas oled karm tulemuste tagaajaja, teises kohas räägid ainult üldisest tervisest, kolmandas lubad kõigile kõike. Parem on valida selge suund ja hoida seda igas tekstis.

Praktilised tekstivõtted treenerile

Hea treeneritekst algab konkreetselt. „Aitan jõusaaliga uuesti järje peale saada” on parem kui „pakun kvaliteetseid treeninglahendusi”. Esimene kõlab nagu päris inimene. Teine kõlab nagu voldik.

Väldi hämamist. Kui teenus kestab 8 nädalat, kirjuta see välja. Kui kohtumised toimuvad saalis, ütle kus. Kui töö käib veebi teel, selgita, kuidas tagasiside liigub. Sama kehtib hinna kohta. Eurodes esitatud selge hind või hinnavahemik säästab mõlema poole aega.

Argumenteerimine on samuti tähtis. Kui ütled, et algaja ei pea kohe viis korda nädalas treenima, põhjenda seda lihtsas keeles. Kui kritiseerid mõnda levinud müüti, tee seda rahulikult. Treeneri maine ei kasva sellest, kui ta teisi maha teeb. See kasvab sellest, kui ta aitab inimesel asjadest aru saada.

2019. aasta koolituse algses kavas olid teemadeks kirjaliku ja suulise kommunikatsiooni erinevused, blogitekst, sõnumi koostamine, persoonibränd, kodulehe tekstid, e-kirjaturundus, sotsiaalmeedia, meediasuhted, arvamusartikkel, grammatika ja hea stiil. Koolitajana oli märgitud Eva Ladva. Registreerimisankeet oli algses kuulutuses: SIIN.

Ausalt öeldes on need teemad treenerile endiselt praktilised. Kevadel otsivad paljud uut treeningurütmi, sügisel tullakse saali tagasi ja talvel on motivatsioon tihti madalam. Kui oskad eri olukordades selgelt kirjutada, on sul lihtsam inimesteni jõuda just siis, kui nad abi otsivad.

Personaalbränding ja KKK

Kas personaalbränding sobib ainult tuntud treenerile?

Ei. Väiksema jälgijaskonnaga treener vajab seda isegi rohkem. Selge tutvustus ja järjekindel sõnum aitavad uuel kliendil aru saada, miks just sinuga ühendust võtta.

Kui tihti peaks treener sotsiaalmeedias kirjutama?

Parem on kirjutada harvem, aga sisukalt. Kolm läbimõeldud postitust kuus võivad teha rohkem kui igapäevane müra, millel puudub mõte ja seos sinu tööga.

Kas hea tekst võib tuua rohkem kliente?

Jah, kui tekst aitab õigel inimesel sind mõista. See ei asenda head treeneritööd, aga teeb sinu oskused nähtavamaks ja vähendab kliendi kõhklust esimese sammu tegemisel.

Autor: EPTL/Nordicpasionista.eu